สรุปดราม่า Balenciaga เกิดอะไรขึ้น!! ทำโฆษณาล้ำเส้น เสียหายร้อยล้าน ใช้เด็กมาถ่ายแบบโฆษณาแฝงเรื่องเพศ

วันนี้ NRI เราจะพาไปทบทวนบทเรียน Balenciaga บาเลนเซียกาเป็นบริษัทแบรนด์แฟชั่นเสื้อ เท้ารองสุดหรูหราจากประเทศสเปนได้ทำโฆษณาล้ำเส้นมากเกินไปจนทำให้ทั่วโลกไม่พอใจและเกิดเป็นกระแสต่อต้านแบรนด์จากทั่วโลกโดยวันนี้ทางเราจะมาสรุปให้อ่านกันอีกครั้งนะครับว่าเหตุการณ์นั่งคืออะไรและ Balenciaga ทำอะไรไว้มาดูกันเลยครับ

สรุปหัวข้อเนื้อหา :

• แคมเปญ Holiday Campaign ของ Balenciaga
• เด็กไร้เดียงสากับตุ๊กตาหมี และเครื่องหมาย BDSM
• Balenciaga อาจเชื่อมโยงถึงมนต์ดำ
• สาเหตุที่ทำให้คนไม่พอใจในโฆษณาของ Balenciaga บาเลนเซียกา 

Balenciaga บาเลนเซียกา สรุป 5 ดราม่าประจำปี 2022 และ 2023 

ประเด็นร้อนเกิดขึ้นในวงการแฟชั่นเนื่องจากแคมเปญ “Gift Collection” ของ Balenciaga แบรนด์แฟชั่นชื่อดังที่มีลายเซ็นการออกเฉพาะตัวทั้งรองเท้าและเสื้อผ้าสำหรับวัยรุ่นที่ดังมากๆในไทย แบบไม่เหมือนใครหรือเรียกได้ว่าเป็นแฟชั่นล้ำยุค (Avant-garde) กำลังถูกกล่าวหาจากกระแสโซเชียลว่าได้ทำการออกแคมเปญที่ส่อถึงการสนับสนุนการล่วงละเมิดทางเพศต่อเด็ก ลองไปดูกันว่าเพราะเหตุใด Balenciaga ถึงถูกกล่าวหาเช่นนี้ 

1.แคมเปญ Holiday Campaign ของ Balenciaga

จากภาพที่จะสร้างบรรยากาศแห่งการเฉลิมฉลองเทศกาลที่เต็มไปด้วยความสุขสันต์ แต่สำหรับ Balenciaga วันหยุดครั้งนี้นำมาความเสียหายครั้งใหญ่ เพราะไม่เพียงแต่จับเด็กตัวน้อยมาถ่ายแบบกับกระเป๋าตุ๊กตาหมีเจ้าปัญหาจนถูกก่นด่า  แต่ยังมีประเด็นฉาวเรื่องเอกสารศาลที่ระบุถึง child porn จากภาพในอีก campaign จนตัดสินใจฟ้องร้องโพรดิวเซอร์ที่เป็นฝ่ายดูแลการถ่ายทำโฆษณาจนจนภพลักษณ์ของแบรนด์ถูกสั่นคลอนอย่างแรง การโฆษณาของ Balenciaga ในคอลเลกชันฤดูใบไม้ผลิ 2023ประเด็นแรกคือเมื่อประเด็นอื้อฉาวของแคมเปญ “Gift Collection” ยังไม่ทันจบ ก็มีภาพถ่ายจากการร่วมงานระหว่าง Balenciaga x Adidas ของฤดูใบไม้ผลิ 2023 ปรากฏขึ้นมาบนโลกออนไลน์ ซึ่งในครั้งนี้ภาพถูกถ่ายโดย Chris Maggio และภาพถ่ายนี้เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ “Gift Collection” ที่กำลังเป็นประเด็นร้อนอยู่นั่นเอง

2.เด็กไร้เดียงสากับตุ๊กตาหมี และเครื่องหมาย BDSM

เมื่อวันที่ 16 พฤศจิกายนที่ผ่านมา แบรนด์ Balenciaga ได้แชร์แคมเปญรับวันหยุด “Gift Collection” ลงบนโซเชียลมีเดีย ซึ่งแคมเปญนี้ถ่ายภาพโดย Gabriele Galimberti เป็นช่างภาพชื่อดังที่ได้รับรางวัลจาก National Geographic โดยภาพถ่ายในแคมเปญครั้งนี้เป็นภาพเด็กถือกระเป๋าตุ๊กตาหมี แต่ตุ๊กตาดังกล่าวเป็นตุ๊กตาที่มีหนังรัดเหมือนถูกพันธนาการอยู่ ซึ่งมันมีความคล้ายคลึงและส่อถึงเอกลักษณ์ของรสนิยมทางเพศอย่างหนึ่งที่เรียกว่า BDSM

หลังปล่อยแคมเปญออกมา Balenciaga โดนต่อว่าและโดนประณามจากผู้ใช้โซเชียลมีเดียทันทีโดยมีการกล่าวหาว่า Balenciaga นั้นทำแคมเปญที่ส่อถึงการสนับสนุนการล่วงละเมิดเด็ก อินฟลูเอนเซอร์หัวอนุรักษ์หลายคนก็ได้ออกมาวิจารณ์ถึงเรื่องนี้เช่นกัน ตัวอย่างเช่น Blaire White ที่มีผู้ติดตามเกือบ 500,000 คน ได้ทวีตว่า “ปกติฉันไม่ค่อยคว่ำบาตรใคร แต่ฉันจะคว่ำบาตร Balenciaga ก่อนหน้านี้ฉันเสียเงินให้กับแบรนด์นี้ไปหลายพันดอลลาร์ แต่ตอนนี้ฉันจะเอาของไปบริจาคให้กับศูนย์พักพิงคนไร้บ้านที่ใกล้ที่สุด”

3. Balenciaga อาจเชื่อมโยงถึงมนต์ดำ

นอกจากจะถูกวิจารณ์เรื่องกระเป๋าหมี ตุ๊กตากระต่ายขาวที่ปรากฏในหลายภาพยังถูกเชื่อมโยงกับทฤษฎีสมคบคิดว่าเป็นสัญลักษณ์สุด dark อย่างมนตร์ดำอย่างเทปที่ติดคำว่าBaalenciaga  ที่มีคนเชื่อว่าไม่ได้มาจากพิมพ์ผิดแต่มาจากชื่อของ Baal เทพแห่งศาสนาคานาอันโบราณ ซึ่งสาวกได้จับลูกแท้ๆของตัวเองมาเผาทั้งเป็นเพื่อบูชายัญนี่จะเป็นการเชื่อมโยงเรื่องราวโดยอาศัยการมโนให้เข้ากับกระแสดราม่า หรือว่าสิ่งที่ดูเหมือนจะเกิดจากความบังเอิญนี้มาจากความตั้งใจส่งสารผ่านสัญลักษณ์บางอย่างจริงๆ

สาเหตุที่ทำให้คนไม่พอใจในโฆษณาของ Balenciaga บาเลนเซียกา 

หากมองย้อนไปถึงโพสต์ของ Demna เมื่อวันที่ 2 ธันวาคม ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Balenciaga บอกในบัญชี Instagram ของตัวเอง โดยใช้คำว่า “ขออภัยเป็นการส่วนตัว” สำหรับการเลือกแนวคิดทางศิลปะที่ไม่ถูกต้อง มีการใช้คำว่า “ผมต้องรับผิดชอบเอง” และการยอมรับว่า “เป็นสิ่งไม่เหมาะสมที่จะให้เด็กน้อยโปรโมตสิ่งของที่ไม่เกี่ยวข้องกับพวกเขา”กระแสคว่ำบาตร Balenciaga รอบนี้น่าสนใจเพราะในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Demna ครีเอทีฟไดเรกเตอร์ของ Balenciaga ได้สร้างชื่อเสียงจากการดึงดูดความสนใจของชาวโลกครั้งแล้วครั้งเล่าด้วยการตลาดที่แปลกประหลาด แหวกแนว และมักทำให้ประทับใจได้อย่างจริงจัง ซึ่งในบางกรณี Balenciaga ถือเป็นตัวอย่างที่พิสูจน์ได้ดีว่า กระแสข่าวลบสามารถใช้เป็นกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ที่ประสบความสำเร็จได้อย่างไรก็ตาม แคมเปญล่าสุดของ Balenciaga อาจจะเข้าข่าย ‘เล่นเกินเส้น’ ไป และการต่อต้าน Balenciaga ครั้งนี้ก็ร้ายแรงมากที่สุดในรอบหลายปี Balenciaga รู้ดีและเลือกที่จะไม่โอบรับความขัดแย้งอย่างที่ทำเป็นประจำ แต่ลุกขึ้นมาออกมาตรการควบคุมความเสียหาย ทั้งการลบรูปภาพออกจากทุกแพลตฟอร์ม การขออภัยที่ Instagram Stories (ในวันที่ 22 พฤศจิกายน) เพื่อจัดการกับกระแสต่อต้านอย่างเป็นทางการ 

จากดราม่าดังกล่าวหากฟังแค่ชื่อ Holiday  campaign  ก็สร้างบรรยากาศแห่งการเฉลิมฉลองเทศกาลที่เต็มไปด้วยความสุขสันต์ แต่สำหรับ Balenciaga วันหยุดครั้งนี้นำมาด้วยอาการปวดเศียรเวียนเกล้า เพราะไม่เพียงแต่จับเด็กตัวน้อยมาถ่ายแบบกับกระเป๋าตุ๊กตาหมีเจ้าปัญหาจนถูกก่นด่า  แต่ยังมีประเด็นฉาวเรื่องเอกสารศาลที่ระบุถึง child porn จากภาพในอีก campaign จนตัดสินใจฟ้องร้องโพรดิวเซอร์ที่เป็นฝ่ายดูแลการถ่ายทำโฆษณาจนจนภพลักษณ์ของแบรนด์ถูกสั่นคลอนอย่างแรง

สรุปที่เกิดดราม่ากับ Balenciaga คือ : เพราะในต่างประเทศแถบตะวันตกเรื่อง sexualisation คือเรื่องต้องห้ามสำหรับผู้เยาว์มีเสียงถกเถียงกันมานานถึงการปกป้องดูแลเด็กที่ยังไม่สามารถตัดสินใจด้วยตัวเองให้ไกลห่างการถูกใช้เป็นเครื่องมือทางเพศจาก Balenciaga บาเลนเซียกา แต่ภาพของเด็กๆใน แคมเปญของ Balenciaga ครั้งนี้นั้นทำให้ความรู้สึกของผู้คนจำนวนมาก  กระทั่งแบรนด์เองก็ไม่มีข้อโต้แย้งใดๆ ยอมรับแต่โดยดีว่า ไม่ควรจับเด็กๆมาถ่ายแบบกับกระเป๋าหมีพวกนี้และรีบถอดภาพโฆษณาออกทันควัน   แต่แม้ว่าจะประกาศขออภัยในเรื่องภาพเด็กๆใน holiday campiagn ไปแล้ว  แต่ก็ยังมีเรื่องมัวหมองอีกอย่างที่แบรนด์ต้องชี้แจงให้ชัดเจน

สุดท้ายแล้ว Balenciaga ขออภัยอย่างจริงใจสำหรับทุกความผิดจากแคมเปญวันหยุดของแบรนด์ พร้อมกับเห็นด้วยว่ากระเป๋าตุ๊กตาหมีของแบรนด์นั้นไม่ควรให้นางแบบเด็กน้อยเป็นผู้นำเสนอในแคมเปญนี้ ขณะเดียวกันก็ได้กล่าวขอโทษสำหรับเอกสารที่เป็นปัญหา โดยยืนยันว่า Balenciaga ให้ความสำคัญกับปัญหาอย่างจริงจัง และกำลังดำเนินการทางกฎหมาย พร้อมกับประณามการล่วงละเมิดเด็กทุกรูปแบบ